Повестка и рамка: что показать и как назвать
Зачем это нужно
Медиа редко врут фактами — чаще они выбирают, О ЧЁМ говорить и КАКИМИ словами. Этого достаточно, чтобы собрать у аудитории нужную картину мира.
Как это работает
Повестка (agenda setting): событие, о котором не рассказали, для большинства просто не существует; событие из каждого заголовка кажется важнейшим — независимо от реальных масштабов. Фрейминг (рамка): одно и то же можно назвать «оптимизацией штата» и «массовыми увольнениями», «протестом» и «беспорядками» — факт тот же, отношение аудитории противоположное. Ты уже встречал эту силу в курсе «Анализ данных»: «конверсия выросла на 40%» и «на 2 п.п.» — тоже выбор рамки.
Пример
Две газеты, один день, одно событие: «Город вышел на улицы» и «Горстка провокаторов перекрыла движение». Читатели этих газет живут в разных реальностях, не встречая ни одного ложного факта.
🧪 Интерактивная лаборатория
Один и тот же факт — уволили 500 человек — можно описать по-разному. Попробуй каждую формулировку и посмотри, как меняется настроение читателя.
0/4
🧭 Как это использовать
Профессиональный навык: читая любой материал, отделяй факт от рамки. Что произошло физически? Какими словами это подано? Какие события при этом НЕ попали в поле зрения?
🎯 Быстрый вопрос
Что такое фрейминг?