← Назад// анализ данных
⚖️ Сравнение групп
средний🪙 25 · ✦ 40
Проценты и процентные пункты
Зачем это нужно
«Конверсия выросла на 40%» и «на 2 процентных пункта» могут описывать одно и то же событие — и производить совершенно разное впечатление. Аналитик обязан различать.
Как это работает
Было 5%, стало 7%. Процентные пункты: 7 − 5 = +2 п.п. (абсолютная разница). Проценты: (7−5)/5 = +40% (относительная). Оба верны; манипуляция начинается, когда выбирают то, что звучит выгоднее, не уточняя базу.
Пример
«Отток вырос вдвое!» — с 0.1% до 0.2%. Формально +100%, фактически +0.1 п.п. Драма в заголовке, а не в данных.
🧠 Как думает аналитик
В отчётах аналитик пишет оба числа: «+2 п.п. (с 5% до 7%, т.е. +40% относительно)». Так вывод нельзя истолковать превратно.
🎯 Быстрый вопрос
Конверсия была 10%, стала 12%. На сколько процентных пунктов она выросла?